방학 광고가 끝난 다음 방문 수가 줄었지만 일부 상담은 계속된다. 운영자는 남은 유입을 모두 블로그 성과라고 말하려 한다. 이 장면을 풀기 위해 광고잔향 분리 그래프의 맨 위에는 “광고 효과와 콘텐츠를 통한 방문을 어떤 기간과 경로로 분리해 볼까”를 적는다. 처음부터 해결책을 정하지 않고, 눈앞에서 일어난 일과 운영자가 짐작한 원인을 갈라 쓰는 것이 광고 중단 후 자연 유입 판단의 출발점이다.
광고 집행·중단 시각, 채널 태그, 검색어와 도착 글, 이전 동기간의 운영 일정, 브랜드 검색과 문의 출처를 함께 본다. 광고잔향 분리 그래프에 들어갈 자료는 같은 조건에서 다시 볼 수 있어야 한다. 광고 중단 후 자연 유입의 일부 사례만 골라 전체 현상처럼 말하지 않는다.
중단 직후의 잔여 영향과 계절 변화를 고려하고 출처를 확인할 수 있는 방문만 자연 유입 분석에 포함한다. 이 기준을 광고잔향 분리 그래프의 왼쪽에 적고 각 후보를 같은 방식으로 비교한다. “광고 효과와 콘텐츠를 통한 방문을 어떤 기간과 경로로 분리해 볼까”에 직접 답하지 못하는 장점은 광고 중단 후 자연 유입의 이번 결정에서 보조 정보로만 다룬다.
중단 전후의 같은 길이 기간을 잡되 학사 일정 차이를 표시하고 유입 경로·도착 페이지·문의 질문을 나누어 비교한다. 실행자는 광고잔향 분리 그래프에 완료, 보류, 재확인을 표시한다. 광고 중단 후 자연 유입의 항목을 끝냈다는 표시는 실제 화면이나 현장에서 다시 확인한 뒤 붙인다.
이 작업의 산출물은 광고잔향 분리 그래프다. 이 문서에는 광고 중단 후 자연 유입의 원상태, 선택한 기준, 실제로 한 변경, 보류 이유를 함께 넣는다. 다른 담당자가 광고잔향 분리 그래프만 보고도 “광고 효과와 콘텐츠를 통한 방문을 어떤 기간과 경로로 분리해 볼까”에 같은 방향으로 답할 수 있어야 인계 가능한 결과가 된다.
광고가 끝난 다음의 모든 방문을 콘텐츠 성과로 귀속하거나 짧은 감소를 장기 추세로 단정하지 않는다. 또한 광고잔향 분리 그래프에 없는 수치나 효과를 더하지 않고, 광고 중단 후 자연 유입의 한 사례를 다른 페이지·지점·사람에게 그대로 적용하지 않는다. 광고잔향 분리 그래프에서 의료나 법률 판단이 얽힌 경우에는 일반 정보의 범위를 밝히고 개인별 결정은 해당 전문가의 확인으로 남긴다.
광고잔향 분리 그래프에 적힌 날짜 이후 광고 중단 후 자연 유입의 사실이 달라졌는지 마지막으로 확인한다. 새 정보가 “광고 효과와 콘텐츠를 통한 방문을 어떤 기간과 경로로 분리해 볼까”의 결론을 바꾼다면 이전 기록을 지우지 말고 새 판단을 덧붙인다.
설명 가능한 변화와 모르는 부분을 그래프 주석에 남기고 다음 광고 중단 때 같은 기준으로 이어 측정한다. 그 결과와 남은 의문을 광고잔향 분리 그래프의 마지막 칸에 적는다. 광고 중단 후 자연 유입의 완료 기준은 문서를 많이 만든 상태가 아니라 “광고 효과와 콘텐츠를 통한 방문을 어떤 기간과 경로로 분리해 볼까”에 확인 가능한 답과 다음 책임자가 생긴 상태다.